Sākums Kas mēs esam Kontakti Jūsu ieteikumi un jautājumi Reklāma Mobilā

Iesaki rakstu: Twitter Facebook Draugiem.lv

Kādas tieši prasības Jēkaba Straumes vadītais Korupcijas novēršanas un apkarošanas birojs (KNAB) bija izvirzījis paslepus izvēlētajiem pretendentiem, lai bez atklāta konkursa rīkošanas tiktu pie sava sabiedrības ņirgu vilni izraisījušā Daugavā noenkurotā dzeltenā makrofleksa putu aisberga? Pietiek šodien publicē būtiskākos un izteiksmīgākos nosacījumus no KNAB kampaņas ar oficiālo nosaukumu “Par pirmās sabiedrības informēšanas kampaņas organizēšanu” nolikuma, kuru vidū ir pat „biznesa, mārketinga un komunikācijas mērķu sasniegšana”.

Vispārējā informācija

Iepirkuma priekšmets ir Pasūtītāja sabiedrības informēšanas kampaņas radošā risinājuma izstrāde, realizācija un publicitāte (turpmāk – Kampaņa).

Iepirkuma līguma izpildes laiks – līdz 2021.gada 31.decembrim.

Iepirkuma līgumcena – līdz 121 487,60 eiro bez PVN.

Piedāvājuma izvēles kritērijs – saimnieciski visizdevīgākais piedāvājums.

Lai noteiktu saimnieciski visizdevīgāko piedāvājumu, pēc iesniegtajiem komisijas locekļu individuālajiem vērtējumiem tiek noteikts visu komisijas locekļu vidējais vērtējums, kas tiks iegūts, saskaitot komisijas locekļu, kas piedalās vērtēšanā, individuāli piešķirtos punktus un tos izdalot ar komisijas locekļu, kas piedalās vērtēšanā, skaitu. Par saimnieciski visizdevīgāko piedāvājumu tiek atzīts piedāvājums, kurš ieguvis lielāko punktu skaitu.

Tehniskā specifikācija

1. Statistika u.c. informācija 2019.gada decembra Eirobarometra aptaujas dati par korupcijas uztveri liecina, ka 84% respondentu uzskata, ka korupcija Latvijā ir izplatīta, 71% respondentu piekrīt apgalvojumam, ka vietējās un reģionālajās institūcijās pastāv korupcija, 74% - ka valsts iestādēs pastāv korupcija.

Atbildot uz jautājumu, kāpēc cilvēki nolemj neziņot par korupciju (iespējams norādīt 3 atbildes), 48% norāda - grūti pierādāms fakts, 43% - nav jēgas ziņot, jo korupcijā iesaistītie tik un tā netiks sodīti, 25% - tiem, kuri ziņo netiek nodrošināta nekāda aizsardzība, 15% - nav zināms, kur var ziņot, 21% - neviens nevēlas nodot citus, 20% - visi zina par šādiem gadījumiem, bet neviens par tiem neziņo, 19% - tiem, kuri ziņo, rodas nepatikšanas ar policiju un citām iestādēm, 24% - nav nekādas jēgas pūlēties.

Papildus Eirobarometra aptaujai, KNAB rīcībā esošie dati liecina, ka 21% iedzīvotāju personiski būtu gatavs dot kukuli valsts amatpersonai, ja tas būtu būtiski pašam vai radiniekiem un atrisinātu problēmu. Ar kukuļa palīdzību risināt dažādus ar uzņēmumu saistītus jautājumus gatavi 19% uzņēmēju. Atbildot uz jautājumu, kā rīkotos saskaroties ar korupciju, 57% iedzīvotāju atzīst, ka ir gatavi ziņot, no tiem 39% norāda uz gatavību ziņot tikai anonīmi. Savukārt, uz jautājumu, kam ziņotu par korupciju, 30% norāda, ka pastāstītu draugiem, radiem, 24% - ziņotu, bet nezina, kur vērsties, 34% ziņotu Korupcijas novēršanas un apkarošanas birojam.

2. Kampaņas izstrādes un īstenošanas laiks

1. posms. Sagatavošana: kampaņas detalizēta komunikāciju plāna izstrāde, video u.c. materiālu izstrāde. Sagatavošanās posma periods ir 2 kalendārie mēneši.

2. posms. Aktīvais kampaņas laiks: kampaņas palaišana (realizēšana) (launch) un īstenošana – kampaņas uzsākšanas pasākums, digitālā mediju kampaņa, sociālo mediju kampaņa, reklāmas kampaņa, tēmas aktualizēšana medijos u.c. Aktīvās kampaņas laika periods ir ne mazāks kā divas nedēļas, bet ne ilgāks kā astoņas nedēļas.

3. posms. Pēckampaņa: kampaņas rezultātu novērtēšana.

3. Kampaņas mērķi

Pretendents Pakalpojuma izpildē nodrošina Pasūtītāja izvirzītā virsmērķa sasniegšanu – palielināt sabiedrības izpratni par korupcijas negatīvajām sekām, mazinot toleranci pret korupciju. Tostarp Pretendents Pakalpojuma izpildē nodrošina Pasūtītāja izvirzīto biznesa, mārketinga un komunikācijas mērķu sasniegšanu.

Biznesa mērķu sasniegšana: auditorijai saprotamā un radošā veidā veicināt tās izpratni par korupcijas negatīvo ietekmi uz sabiedrību, ekonomiku un labklājību. Vienkāršiem un radošiem piemēriem, izvairoties no klišejisku elementu, piemēram, maizes kukuļa u.tml. izmantošanas, skaidrot pareizu rīcību situācijās, kad persona saskaras ar kukuļošanas situācijām, kā arī pozicionēt Korupcijas novēršanas un apkarošanas biroju kā drošu, uzticamu un kompetentu institūciju.

Mārketinga mērķu sasniegšana:

1. Veicināt pakāpenisku mērķauditorijas izpratni par korupcijas negatīvajām sekām un mazināt tās toleranci pret kukuļošanu.

2. Atgādināt un auditorijai saprotamā veidā skaidrot iemeslus, kādas ir korupcijas negatīvās sekas.

3. Stiprināt auditorijas zināšanas par situācijām, kurās var būt iesaistīta korupcija, un rīcību, ja notikusi saskarsme vai ir informācija par koruptīvām darbībām.

4. Veicināt Korupcijas novēršanas un apkarošanas biroja atpazīstamību, uzticēšanos iestādei un palielināt sabiedrības ziņošanas aktivitāti.

Komunikācijas mērķu sasniegšana:

1. Sasniegt mērķauditorijas, izmantojot vienotu, skaidru un atraktīvu komunikācijas stratēģiju – uzrunājošā, radošā un sabiedrībai saprotamā formā, ar skaidriem piemēriem demonstrēt būtiskāko, kas skar katru mērķauditoriju.

2. Palīdzēt pārvarēt galvenos aizspriedumus un problēmas, kas saistīti korupcijas uztveri mērķauditoriju vidū;

3. Būt pamanāmiem, atpazīstamiem, uzticamiem un radošiem.

4. Mērķauditorija 4.1. Primārā: ekonomiski un sociāli aktīvie Latvijas iedzīvotāji.

4.2. Sekundārā: uzņēmumi, īpaši mazie un vidējie, kas darbību veic Rīgā, Pierīgā un Latgalē.

5. Kampaņas vēstījumi 5.1. Korupcija rada negatīvas sekas indivīdam, sabiedrībai un valsts attīstībai kopumā.

5.2. Korupcija ir negatīvi vērtējams fenomens.

5.3. Par korupcijas gadījumiem jāziņo Korupcijas novēršanas un apkarošanas birojam.

6. Kampaņas raksturs un valoda Informatīvi izglītojoša, skaidrojošā integrētās komunikācijas kampaņa, kas iekļauj šādus komunikācijas elementus:

1. Sabiedriskās attiecības;

2. Sociālo mediju komunikācija;

3. Digitālā komunikācija;

4. Reklāmas risinājumu izstrāde un izvietošana;

5. Citu informatīvo materiālu izveide un izstrāde.

Kampaņas laikā jāparedz literārajām normām atbilstoša un mērķauditorijai piemērotu tekstu veidošana bez ortogrāfijas un interpunkcijas kļūdām visām komunikācijas vajadzībām.

7. Darba apraksts

Pretendentam jānodrošina Nolikuma 6.pielikumā “Darba apraksts” izvirzīto minimālo prasību izpildi.

8. Īpašās prasības

1. Pretendentam jānodrošina visas šī nolikuma 5.pielikumā norādītās aktivitātes, tai skaitā jāizstrādā visi vizuālie, audio un digitālie risinājumi, saskaņojot to saturu un izpildījumu ar Pasūtītāju.

2. Pretendentam kampaņas aktivitāšu saturu (reklāmas videoklipus, reklāmas audioklipus, vides reklāmas u.c.), nepieciešamības gadījumā ir jāpielāgo pasūtītāja vajadzībām.

3. Pretendents ir tiesīgs piedāvāt un kampaņā iekļaut arī citas tēmas un aktivitātes, sniedzot to izvēles pamatojumu un iepriekš saskaņojot ar Pasūtītāju.

4. Visām ar kampaņu saistītajām aktivitātēm jābūt atbilstošām Eiropas Ekonomiskās zonas un Norvēģijas grantu izstrādātajām vadlīnijām “Komunikācijas un dizaina rokasgrāmata EEZ un Norvēģijas granti 2014–2021” , tostarp:

a. Izpildīta prasība par nepieciešamību paziņojumos presei, publikācijas u.tml. materiālos iekļaut standarta paziņojumu “Korupcijas novēršanas un apkarošanas biroja projekts “Atbalsts trauksmes celšanas sistēmas izveidei Latvijā” saņem dotācijas 552 500 EUR apmērā no Islandes, Lihtenšteinas un Norvēģijas EEZ grantu ietvaros. Projekts “Atbalsts trauksmes celšanas sistēmas izveidei Latvijā” mērķis ir veicināt sabiedrības iesaisti, ziņojot par korupciju un citiem latentiem noziegumiem, vienlaikus sniedzot iedzīvotājiem drošu un ērtu ziņošanas kanālu, kā arī pilnveidojot KNAB kompetenci koruptīvu noziegumu atklāšanā un izmeklēšanā”;

b. EEZ un Norvēģijas grantu logotipu.

5. Pasūtītājam kampaņas materiālos un aktivitātēs jānodrošina Korupcijas novēršanas un apkarošanas biroja logo lietošanu.

6. Pasūtītājam ir tiesības kopā ar Pretendentu koriģēt un veikt izmaiņas kampaņas aktivitāšu saturā un izpildījumā.

7. Reklāmu izplatīšanai internetā, vidē un/ vai plašsaziņas līdzekļos un vidē jāparedz vismaz 50% no kopējām izmaksām. Pretendents apņemas nodrošināt reklāmu izvietošanu, to iepriekš saskaņojot ar Pasūtītāju.

8. Pasūtītājs ir tiesīgs lūgt Pretendentu detalizēti skaidrot piedāvājumā norādītās kampaņas īstenošanas aktivitātes un to izmaksu veidošanas principus.

9. Pasūtītājam nav pienākuma kampaņas īstenošanas laikā īstenot visas Pretendenta piedāvātās aktivitātes par visu norādīto summu.

10. Pasūtītājs ir tiesīgs palielināt vai samazināt kampaņas īstenošanas pasākumu apjomu par jebkuru daudzumu, ņemot vērā pasūtītājam pieejamo finanšu līdzekļu apjomu un/ vai tad, ja kampaņas izmaksas neatbilst EEZ un Norvēģijas grantu noteikumiem, nemainot finanšu piedāvājumā noteikto vienības cenu.

Metodoloģija kampaņas atsevišķu elementu vērtēšanai

Nr. Vērtēšanas kritēriji Maksimālais punktu skaits

1. Cena 10

2. Kampaņas koncepcija 15

3. Kampaņas devīze/sauklis 5

4. Aprakstīti kampaņas video/audio/vizuālie/digitālie risinājumi. Izveidota kampaņas plakāta skice un video klipa idejas apraksts, realizācijas metodes/filmēšanas tehnikas apraksts; kadrējuma skices un teksta uzmetums latviešu valodā 30

5. Izstrādāta kampaņas taktika, t.sk. sabiedrisko attiecību, digitālās, sociālo mediju komunikācijas jomā un reklāmu izvietošanā 15

6. Papildu aktivitātes 15

7. Kampaņas prezentācija 10

Kampaņas koncepcija

Koncepcija precīzi atbilst izvirzītajiem mērķiem, raksturam un tā ir precīzi vērsta uz definēto mērķauditoriju. Koncepcijā iekļauti kampaņas vēstījumi.

Netradicionāls, radošs, skaidri saprotams kampaņas risinājums.

Starp dažādiem kampaņas elementiem skaidri nolasāms to vienojošais naratīvs, bet vienlaikus katrs no tiem uz sabiedrību darbojas atsevišķi.

Koncepcija daļēji atbilst izvirzītajiem mērķiem un definētajam kampaņas raksturam; tā ir daļēji vērsta uz definēto mērķauditoriju. Koncepcijā ne līdz galam nolasās kampaņas vēstījumi.

Tradicionāls, parasts, bet praksē iepriekš pārbaudīts kampaņas risinājums, pietrūkst radošuma, oriģinalitātes un pārsteiguma.

Kāds no kampaņas elementiem nav precīzi nolasāms, iztrūkst vienojošais naratīvs.

Koncepcija minimāli atbilst izvirzītajiem mērķiem, raksturam un tā neuzrunās definēto mērķauditoriju. Koncepcijā iztrūkst kāds no kampaņas vēstījumiem.

Koncepcija ir neinteresanta, garlaicīga, „kopēta”, sarežģīta, nesaprotama, pilnībā iztrūkst radošums, inovācijas.

Kampaņas elementi darbojas atrauti viens no otra, nav izstrādāts vienojošais kampaņas naratīvs.

Kampaņas devīze/ sauklis

Devīze/sauklis atbilst kampaņas koncepcijai. Tas ir precīzs, tiešs, trāpīgs, “lipīgs” un aicina uz darbību. Devīze/ sauklis precīzi raksturo kampaņas tēmu.

Devīze/ sauklis daļēji atbilst kampaņas koncepcijai. Tas ir vienkāršs vai nedaudz par sarežģītu, nav “lipīgs” un ir daļēji vērsts uz darbību. Devīze/ sauklis kopumā raksturo kampaņas tēmu.

Devīze/ sauklis ir atrauts no kampaņas koncepcijas. Tas ir pārlieku vienkāršs vai sarežģīts, atmiņā nepaliekošs, nav vērsts uz darbību. Devīze / sauklis maz raksturo kampaņas tēmu.

Aprakstīti kampaņas video/audio/vizuālie/digitālie risinājumi. Izveidota kampaņas plakāta skice un video klipa idejas apraksts, realizācijas metodes/filmēšanas tehnikas apraksts; kadrējuma skices un teksta uzmetums latviešu valodā

Piedāvātā video klipa ideja

Piedāvātā video klipa ideja minimāli atbilst vai disonē ar izvirzītajiem kampaņas mērķiem, definēto kampaņas raksturu; tā nepilnīgi atspoguļo kampaņas vēstījumus un ir daļēji vērsta uz mērķauditoriju.

Klipa realizācijas metode un filmēšanas tehnika neizceļ kampaņas vēstījumus.

Video klips neuzrunā un neaicina uz darbību, iztrūkst emocija, kulminācija vai atrisinājums. Video klipa teksts ir nesakarīgs, sarežģīts vai pārlieku vienkāršs/ vulgārs.

Kampaņas plakāts ir atrauts no kampaņas koncepcijas. Tas ir pārlieku sarežģīts, vai vienkāršs, prasts; nepievērš mērķauditorijas uzmanību.

Plakāts un tā teksts (ja tāds ir) ir grūti saprotams, maldinošs un teksts no attāluma nav salasāms. Neveiksmīgi izvēlēts plakāta elementu daudzums, krāsu kombinācijas, burtu izmērs un šrifts.

Piedāvātā video klipa ideja daļēji atbilst izvirzītajiem mērķiem, definētajam kampaņas raksturam; tā daļēji atspoguļo kampaņas vēstījumus un ir daļēji vērsta uz mērķauditoriju.

Klipa realizācijas metode un filmēšanas tehnika ir vienkārša, tradicionāla, bet kopumā tā izceļ kampaņas vēstījumus.

Video klips ir uzrunājošs un uz darbību aicinošs, bet iztrūkst emocija, kulminācija vai piedāvātais risinājums. Video klipa teksts ir vienkāršs, neinteresants vai nedaudz par sarežģītu; tas daļēji “papildina bildi”.

Kampaņas plakāts daļēji atbilst kampaņas koncepcijai. Tie ir vienkārši vai nedaudz par sarežģītu, tomēr kopumā tie ir vērsts uz mērķauditoriju.

Plakāts un tā teksts (ja tāds ir) no attāluma nav precīzi saprotams. Ne līdz galam veiksmīgi izvēlēts plakāta elementu daudzums, krāsu kombinācijas, burtu izmērs un šrifts.

Piedāvātā video klipa ideja atbilst izvirzītajiem mērķiem, definētajam kampaņas raksturam; tā atspoguļo kampaņas vēstījumus un ir precīzi vērsta uz mērķauditoriju.

Klipa realizācijas metode un filmēšanas tehnika veiksmīgi izceļ kampaņas vēstījumus.

Video klips ir emocionāli uzrunājošs un uz darbību aicinošs. Video klipu veiksmīgi papildina precīzs, uzrunājošs, trāpīgs un atmiņā paliekošs teksts un/vai muzikālais noformējums.

Kampaņas plakāts atbilst kampaņas koncepcijai. Tie ir tieši, precīzi vēstījumu nesoši, kas pievērš mērķauditorijas un visas sabiedrības uzmanību.

Plakāts un tā teksts (ja tāds ir) ir saprotams, no attāluma precīzi salasāms; veiksmīgi izvēlēts plakāta elementu daudzums, krāsu kombinācijas, kā arī burtu izmērs un šrifts.

Izstrādāta kampaņas taktika, t.sk. sabiedrisko attiecību, digitālās, sociālo mediju komunikācijas jomā un reklāmu izvietošanā

Kampaņas publicitāte ir reāla (izpildāma), radoša un uzmanību piesaistoša. Publicitātes apraksts sniedz pārliecību, ka visu kampaņas laiku tiks noturēta auditorijas uzmanība. Publicitātes aprakstā ir skaidri nolasāma kampaņas publicitātes gaita: kampaņas pieteikums, attīstība, kulminācija un risinājums. Tādēļ rodas pārliecība, ka mērķauditorija izpratīs tēmas nozīmīgumu; tiks mainīti priekšstati, attieksme un rīcība.

Kampaņas publicitāte kopumā ir īstenojama, tā daļēji piesaista mērķauditorijas uzmanību. Publicitātes aprakstā ir nolasāma kampaņas publicitātes gaita, tomēr nerodas pilnīga pārliecība, ka visu kampaņas laiku tiks noturēta auditorijas uzmanība, ka tā izpratīs tēmas nozīmīgumu, mainīs priekštatus, attieksmi un rīcību.

Kampaņas publicitāte ir vāja, pārlieku tradicionāla vai nereāla, kas nepiesaistīs mērķauditorijas uzmanību. Nerodas pārliecība, ka visu kampaņas laiku tiks noturēta auditorijas uzmanība, ka tā izpratīs tēmas nozīmīgumu, mainīs priekšstatus, attieksmi un rīcību.

Papildu aktivitātes

Aktivitātes atbilst kampaņas koncepcijai, raksturam un tās ir precīzi vērstas uz definēto mērķauditoriju.

Aktivitātes radošas, inovatīvas, sabiedrību iesaistošas.

Aktivitātes daļēji atbilst kampaņas koncepcijai, raksturam un tās ir daļēji vērstas uz definēto mērķauditoriju.

Aktivitātes ir vienveidīgas, tradicionālas, iztrūkst radošums, pārsteiguma moments; tās daļēji iesaista sabiedrību.

Aktivitātes minimāli atbilst kampaņas koncepcijai, raksturam un tās nav vērsta uz definēto mērķauditoriju.

Aktivitātes ir neinteresantas, garlaicīgas, nesaprotamas, līdz ar to sabiedrību neiesaistošas un neuzrunājošas.

Kampaņas prezentācija

Kampaņas prezentācija ir pārliecinoša, argumentēta, efektīva. Prezentācijā iesaistās visa radošā komanda. Jūtama visas komandas aizrautība par kampaņas tēmu un piedāvāto radošo risinājumu.

Komanda, prezentējot kampaņu, iekļaujas atvēlētajā laikā.

Kampaņas prezentācija ne līdz galam pārliecina. Prezentācijā iesaistās atsevišķi radošā komandas pārstāvji. Nerodas pilnīga pārliecība par visas komandas aizrautību par kampaņas tēmu un piedāvāto radošo risinājumu.

Komanda, prezentējot kampaņu, iekļaujas atvēlētajā laikā.

Kampaņas prezentācija ir nepārliecinoša, saraustīta. Prezentācijā iesaistās atsevišķi komandas pārstāvis. Nav jūtama komandas aizrautība par kampaņas tēmu un piedāvāto radošo risinājumu. Komanda, prezentējot kampaņu, neiekļaujas atvēlētajā laikā.

Sociālo mediju komunikācija

Pasūtītāja Twitter (@KNABinforme) un Facebook (@KNAB.LV) sociālo mediju kontos, t.sk. īpaši sociālajiem medijiem radīts saturs pēc Pretendenta iesniegtās stratēģijas. Ierakstu, lapas/profila reklāma un/vai citi auditorijas piesaistes scenāriji īstenojami pēc vienošanās ar Pasūtītāju pēc Pretendenta stratēģijas.

Pretendents nodrošina Pasūtītāju sociālo tīklu Twitter un Facebook kontu sekotāju skaita pieaugumu, faktisko sekotāju skaitu precizējot līguma slēgšanas brīdī.

Twitter – vismaz 10% (desmit procentu) sekotāju pieaugums.

Facebook – vismaz 20% (divdesmit procentu) sekotāju pieaugums.

Nodrošināts Pasūtītāja sociālo tīklu Twitter un Facebook auditorijas iesaistes (dalīšanās, komentāri, emocijzīmju skaits) pieaugums vismaz 10% (desmit procentu) apmērā katrā no sociālo tīklu platformām kampaņas periodā.

Kopējais publikāciju skaits kampaņas periodā nepārsniedz 20 (divdesmit) ierakstus Twitter un 30 (trīsdesmit) ierakstus Facebook, bet nav mazāks kā desmit ieraksti katrā sociālajā tīklā.

Pasūtītājs apņemas nodrošināt satura ievietošanu Pasūtītāja sociālo tīklu Twitter un Facebook kontos, kā arī nodrošināt iespējamo atgriezenisko saiti ar auditoriju, t.sk. sniedzot atbildes uz jautājumiem. Pasūtītājs atgriezeniskās saites nodrošināšanas laikā var konsultēties un lūgt atbalstu Pretendentam.

Kampaņas atklāšanas aktivitāte tiešsaistē vai klātienē atkarībā no epidemioloģiskās situācijas valstī

Atklāšanas aktivitātes īstenošanā Pretendents apņemas nodrošināt tehnisko un cilvēkresursu nodrošinājumu. Atklāšanas aktivitātes laikā Pretendents atbilstoši sociālo tīklu formātam nodrošina tiešraides video ar “live video” funkciju Pasūtītāja sociālā tīkla Facebook lapā, YouTube kanālā (@KNABpretKorupciju), kā arī vismaz vienā no 2020. gada populārākajiem interneta mediju portāliem.

Pasūtītājs apņemas nodrošināt iestādes pārstāvju dalību. Pretendents aktivitātes īstenošanā pēc vienošanās ar Pasūtītāju var piesaistīt citu institūciju un organizāciju pārstāvjus, kā arī citus ekspertus, tostarp aktivitātes vadīšanas vajadzībām.

Pretendents kampaņas atklāšanas aktivitātes vietā var piedāvāt cita veida kampaņas publicitātes aktivitāti.

Viena garā videoklipa (1-2 minūtes), kas vizuāli saistošā veidā skaidro kampaņas vēstījumus, izveide par kampaņas vēstījumu un izvietošana

Jāizveido šādas reklāmas videoklipa versijas:

• ar ierunātu tekstu latviešu valodā;

• ar ierunātu tekstu latviešu valodā un subtitriem latviešu valodā.

Pasūtītājs var uzdot Pretendentam nodrošināt subtitrus arī citās valodās.

Reklāmas videoklipa skaņas un attēla kvalitātes u.c. tehniskajām prasībām jābūt atbilstošām ievietošanai un demonstrēšanai konkrēto sociālo tīklu un citos reklāmas kanālos.

11. Divu līdz trīs saīsināto reklāmas videoklipu (15–30 sekundes), kas vizuāli saistošā veidā skaidro kampaņas vēstījumus, sagatavošana un izvietošana.

Videoklips mērķtiecīgi jāizplata sociālajos medijos Facebook un Youtube, izmantojot maksas rīkus mērķauditorijas sasniegšanai. Reklāmas videoklipam jābūt uztveramam un saprotamam arī bez skaņas, izmantojot subtitrus. Pēc Pretendenta iniciatīvas sociālo tīklu platformas var tikt mainītas vai papildinātas, kā arī video formāts var tikt pielāgots atbilstoši digitālās komunikācijas tendencēm. Atbilstoši kampaņas taktikai Pretendents piedāvā un nodrošina videoklipa/videoklipu izvietošanu biežāk patērētajos plašsaziņas līdzekļos un citos reklāmas kanālos.

Jāizveido šādas reklāmas videoklipa versijas:

• ar ierunātu tekstu latviešu valodā;

• ar ierunātu tekstu latviešu valodā un subtitriem latviešu valodā.

Pasūtītājs var uzdot Pretendentam nodrošināt subtitrus arī citās valodās.

Lai pilnvērtīgā veidā sasniegtu primāro un sekundāro mērķauditoriju, Pretendents piedāvā un vienojas ar Pasūtītāju par reklāmas izvietošanu un auditorijas sasniegšanu krievvalodīgajā informācijas telpā.

Reklāmas videoklipa skaņas un attēla kvalitātes u.c. tehniskajām prasībām jābūt atbilstošām ievietošanai un demonstrēšanai konkrēto sociālo tīklu un citos reklāmas kanālos.

12. Reklāmas audioklipa līdz 15 (piecpadsmit) sekundēm izveidošana par kampaņas vēstījumu un izvietošana. Atbilstoši kampaņas taktikai Pretendents piedāvā un nodrošina audioklipa izvietošanu biežāk klausītākajās radiostacijās un citos reklāmas kanālos.

Lai pilnvērtīgā veidā sasniegtu primāro un sekundāro mērķauditoriju, Pretendents piedāvā un vienojas ar Pasūtītāju par audioklipa izvietošanu un pielāgošanu, lai sasniegtu auditoriju krievvalodīgajā informācijas telpā.

Pretendents var piedāvāt alternatīvus risinājumus auditorijas sasniegšanai radiostacijās.

13. Vides reklāmas plakāta latviešu valodā par kampaņas vēstījumu izveidošana, maketēšana, drukāšana un izvietošana Latvijas teritorijā, pēc iespējas efektīvāk sasniedzot mērķauditoriju.

Vides reklāmas stendiem jāatrodas vietās ar lielu iedzīvotāju plūsmu. Reklāmas izvietošanas stendu izvēli Pretendents saskaņo ar Pasūtītāju.

14. Plakāta saturiskā sagatavošana, maketēšana, drukāšana un izplatīšana. Pretendents sagatavo mērķauditorijai piemērotu, viegli uztveramu, vizuāli saistošu un informatīvu plakātu latviešu valodā par kampaņas vēstījumu. Plakāta saņēmēji ir valsts un pašvaldību institūcijas un uzņēmēju organizācijas. Plakātu izvietošana paredzēta institūciju publiskajās telpās ar augstu iedzīvotāju plūsmu. Plakāta vēstījuma mērķauditorija ir kampaņas primārā un sekundārā mērķauditorija.

Pretendentam jāveic šī plakāta dizaina un satura izveide, maketēšana un drukāšana.

Plakāts veidojams A3 formātā uz vidēji bieza, glancēta papīra, kas iepriekš saskaņots ar Pasūtītāju.

Pretendenta kopējais drukāto plakātu apjoms ir 5000.

Plakāts Pasūtītājam jāiesniedz arī digitālā formātā.

15. Digitālā banera latviešu valodā dizaina un satura izveide un maketēšana.

Digitālais baneris jāiesniedz Pasūtītājam digitālā formātā, lai Pasūtītājs to var ievietot oficiālajā tīmekļvietnē www.knab.gov.lv, tādējādi nodrošinot iespēju institūcijām un organizācijām, kas paudušas interesi izvietot baneri savā tīmekļvietnē, to lejuplādēt un izmantot konkrētajiem mērķiem.

Digitālā banera izmērs jāveido atbilstoši tendencēm, labajai praksei, kā arī ieturēts kopējā kampaņas vizualizāciju stilistikā, iepriekš par to vienojoties ar Pasūtītāju.

16. Izstrādāts un īstenots nestandarta informācijas nodošanas vai publicitātes risinājums, lai sasniegtu un izglītotu mērķauditoriju par kampaņas tēmām.

17. Pretendents nodrošina vismaz trīs tematiskos rakstus 2020. gada vadošajos ziņu portālos un/vai preses izdevumos un vismaz divas intervijas nacionālā mēroga televīzijās un/vai radiostacijās, kas 2020. gadā bija starp populārākajiem šāda veida patērētājiem medijiem.

Pasūtītājs apņemas nodrošināt dalību un/vai saturu publicitātes īstenošanai. Publicitātes aktivitātes konkrētajos medijos jāsaskaņo ar Pasūtītāju.

Pretendents pēc saviem ieskatiem var piedāvāt papildu publicitātes aktivitātes, lai pēc iespējas efektīvāk sasniegtu kampaņas mērķauditorijas, t.sk. Latvijas reģionos.

18. Veikts kampaņas rezultātu apkopojums un novērtējums.

Novērtē šo rakstu:

0
0

Seko mums

Iesūti ziņu
Mēs domājam, ka...

pietiek_postit

Runāsim atklāti: faktiski finanšu sektors šobrīd ir kļuvis par viena valsts dienesta vadītājas īstenotās politikas upuri

FotoPirms dažiem gadiem gan ierēdniecība, gan politiskie lēmēji pēc neskaitāmiem ārvalstu organizāciju un Latvijas stratēģisko sabiedroto ieteikumiem nonāca pie loģiska atklājuma, ka pagājušā gadsimta 80. gadu beigās, 90. gadu sākumā izveidotais banku darbības modelis gan ģeopolitisko, gan pieaugošās uzraudzības apstākļu rezultātā vairs nav dzīvotspējīgs. Proti, būt par NVS valstu starptautisko norēķinu jeb ASV dolāru transakciju centru nav iespējams.
Lasīt visu...

21

Vainot sabiedrību, ka politiķi ir noveduši valsti pie sašķeltības, var tikai paši politiķi

FotoIerobežojumi turpinās, un arī protesti turpinās. Cēloņsakarība ārkārtīgi vienkārša un to izsaka Delfu raksta pēdējā rindkopa: "Neskatoties uz augsto vakcinācijas līmeni, vairākām Eiropas valstīm nācies atjaunot karantīnas ierobežojumus, lai apturētu jaunu Covid-19 vilni."
Lasīt visu...

6

Hunta, sargies buntavnieka!

FotoSāksim ar to, kas manā skatījumā ir hunta. Tie ir 62 deputāti, kas veica valsts apvērsumu, atņemot balsstiesības t.s. deputātiem-antivakseriem. Pučistiem jāpieskaita arī ministri iz valdības, kas kā aste luncina parlamenta “kvekšu” korpusu. Visbeidzot prezidents, kas pēc puča neierosināja Saeimas atlaišanu.
Lasīt visu...

18

Viltus zaļuma parāde Glāzgovā

FotoAr apņemšanos par globālās sasilšanas ierobežošanu un skaļiem saukļiem par virzību uz fosilā kurināmā izskaušanu, noslēgusies ANO klimata konference (COP26) Glāzgovā. Visnezaļākā konference, kāda pēdējo sešu gadu laikā pasaulē organizēta, kurā šogad tika demonstrēta klajas divkosības paraugstunda. Līdz ar to paradoksāli un nožēlojami vienlaikus, ka tās mērķis bija vienoties par pasaules zaļajiem pamatmērķiem!
Lasīt visu...

21

Es iestājos par principu “baznīcu baznīcai”

FotoArvien skaļāk publiskajā telpā sevi piesaka sakrālā mantojuma tēma. Apsveicami, ka diskusijās par Svētā Pētera baznīcas tālāko likteni sabiedrība nav vienaldzīga. Kas būs šī izcilā, Rīgai tik nozīmīgā kultūras pieminekļa nākamais saimnieks, ir satraucis baznīcu, Rīgas pašvaldību, kultūras mantojuma ekspertus, Saeimas politiķus, pat valsts prezidentu. Uz izveidojušos situāciju vēlams paskatīties ar vēsu prātu.
Lasīt visu...

21

Nu cik var gvelzt par vīrusu un pandēmiju visādu sviestu?! Kā nav pašiem apnicis!

FotoDivu gadu laikā nebeidz pārsteigt idiotisma līmenis, kas turpina arvien sazelt ap koronavīrusa tēmu, — laikmetā, kad informācija ir tik pieejama kā nekad, jāatceras itāļu teiciens: “Idiotu māte vienmēr ir gaidībās.”
Lasīt visu...

18

Zemes piespiedu nomas attiecības tiek izbeigtas netaisnīgi, uzliekot jaunu slogu dzīvokļu īpašniekiem

FotoPieņemot “Piespiedu dalītā īpašuma privatizētajās daudzdzīvokļu mājās izbeigšanas likumu”, daudzdzīvokļu māju dzīvokļu īpašniekiem tiek uzlikts jauns, nesamērīgs slogs - viņiem zeme jāizpērk par 100% no kadastrālās vērtības, lai gan vidējā vērtība šiem zemes gabaliem ir 30% no kadastra. Saeimas “Saskaņas” frakcija uzskata šādu pieeju piespiedu nomas attiecību izbeigšanai par netaisnīgu un balsoja pret šo likumu.
Lasīt visu...

18

Glābiet, palīdziet un jūtiet līdzi, zemes baroniem atņem peļņu!

Foto29. oktobrī spēkā stājās Tieslietu ministrijas (TM) izstrādātie un Saeimas pieņemtie grozījumi likumā "Par atjaunotā Latvijas Republikas 1937. gada Civillikuma ievada, mantojuma tiesību un lietu tiesību daļas spēkā stāšanās laiku un piemērošanas kārtību". Grozījumu izstrādāšanas formālais nolūks – sakārtot attiecības starp zemes un būvju, ēku un dzīvokļu īpašniekiem tā sauktā piespiedu dalītā īpašuma gadījumā. Valsts šīs attiecības visai neveiksmīgi mēģina kārtot jau daudzu gadu garumā, ir vairākkārt ticis grozīts likums, kā arī pieņemti vairāki Satversmes tiesas spriedumi, kuriem vismaz teorijā būtu jābūt kā bākām likumdevējam jauna regulējuma izstrādē.
Lasīt visu...

Lursoft
Iepriekšējie komentāri un viedokļi Foto

Mums vajag jūsu naudu, lai radītu jums vairāk burvīga satura par slepkavībām un maniakiem

Pirms apaļa gada šai datumā dienas gaismu ieraudzīja mūsu lolojums, daudzreiz nomērīts...

Foto

Vai tiekam gatavināti Latvijas iznīcināšanai?

“Opozīcija Saeimā iegājusi pilnīgā destrukcijā – iesnieguši virkni priekšlikumu atņemt aizsardzības budžetam vairākus desmitus miljonu eiro... Brīdī, kad pirmo reizi pēc...

Foto

Mums ir par maz ministru, vajag vēl, un tad viss būs kārtībā!

Labas pārvaldības princips paredz, ka sabiedrības interesēs valsts pārvalde tiek pastāvīgi uzlabota. Nevienā valstī valsts...

Foto

Es tiešām ļoti gribēju atbalstīt budžetu, bet...

Es tiešām ļoti gribēju atbalstīt budžetu, jo man šķiet, ka laiks ir grūts un premjerministrs Krišjānis Kariņš tiešām ir...

Foto

Levits nespēj vai nevēlas pildīt savus pienākumus un "pazūd aiz savas pils augstajiem mūriem"

Ne tikai Latvijas valsts dibināšanas svētkos, bet arī ikdienā aizvien skaudrāk iezīmējās...

Foto

Lūdzu, manējie, PALIECIET šaizemē!

Smagiem soļiem staigāju pa sava vectēva zemi. Ar dubļiem aplipušos zābakos un nosalušiem pirkstiem, zemjainām plaukstām aukstā zemē stādu ķiplokus, ziemas sīpolus...

Foto

Lai turpina valdīt pavļuti, kariņi, leviti un viņu apkalpotāji rečekisti, fūrmaņi, skrides un citi līdzskrējēji?

Divas valstis, divas pieredzes. Igaunija bez lockdown, Latvija ar. Igaunija ar cilvēcisku...

Foto

Vēstule Augstākajam Debesu Kungam

Es gan tev neticu, bet nezinu, kam citam adresēt savu žēlabu. Man ir laimējies, kopš deviņdesmito gadu sākuma dzīvoju Pierīgas apkaimē. Tuvu...

Foto

Vēstule valsts augstākajām amatpersonām: par palīdzību un atbalstu Latvijas pensionāriem un likumu "Par Valsts pensijām"

Likums "Par Valsts pensijām" paredz, ka ikviens Latvijas pensionārs var prasīt...

Foto

Jaunās paaudzes žurku inde

Tie, kuriem pieder kāds lauku īpašums, šķiet, visi būs saskārušies ar problēmu, vārdā grauzēji, bet vēl precīzāk – žurkas un peles. Grauzēji...

Foto

Nodokļu sistēmas reforma stumj pašnodarbinātos ēnu ekonomikā vai liek doties emigrācijā

Sociāldemokrātiskās partijas “Saskaņa” Latvijas Republikas Saeimas frakcija, piedaloties balsošanā par likumprojekta “Grozījumi likumā “Par valsts...

Foto

Paskaidrojošā tautumeita un āža pakaļa

Profesionāla komunikatora deformācija palīdz ķirurģiski paskatīties un karstām situācijām....

Foto

Monumentālā šausmene “Mājsēde 2.0”

Pēc varnešu “pirkstu klikšķa” Latvijā pēkšņi uzliesmoja un tāpat norima kroņa vīrusa epidēmija. “Augšām” pietuvinātajiem šeftmaņiem lokdauns izrādījās “zelta bedre”. Dīkstāves palīdzību...

Foto

Divi miljoni deputātu īpašo pasūtījumu galdam – „baiļu kvotas”

Uz Saeimu  koka šķirstiņā atnestā budžeta prioritātes premjers raksturoja šādi:  “2022.gadā ir trīs lieli virzieni – Latvijas...

Foto

Pavasaris ir tuvu vai tālu atkarībā no pacietības līmeņa

Pēc valdības sarunu atšifrējuma publicēšanas fakts, ka šie politikāņi vēl ir savos amatos, ir apkaunojums demokrātijai....

Foto

Par to, kāpēc pie mums mirstība no kovida ir astoņreiz augstāka, es paklusēšu

Šodien mēs atgriežamies no mājsēdes - vakcinētiem cilvēkiem būs brīvāka dzīve. Nevakcinētajiem dodam vēl...

Foto

Par situāciju Latvijas medicīnā un iespējamiem risinājumiem

Cik zināms, valstī iedzīvotāju medicīniskai aprūpei gultu skaitam slimnīcās ir jābūt aptuveni 1% no iedzīvotāju skaita. Tas nozīme, ka...

Foto

No kuras puses tuvojas īstā klimata pārmaiņu problēma

Runa ir par ļoti nopienun problēmu, kas rada klimata pārmaiņas un par kuru neviens nerunā. Delfi.lv bija Ivara...

Foto

Šoreiz mums visiem ir nodarīts pāri par daudz!

Ziņa, kuru saņēmām 09.11.2021 no valdības mājas, šokēja mūs visus – gan gadatirgus organizētājus, gan jūs – gadatirgus...

Foto

Mēs runāsim, mēs domāsim, mēs gatavosimies

Latvijas robeža, kas iezīmē Latvijas valsts teritoriju starptautiskajā kartē, ir viens no Latvijas valstiskuma pamatelementiem. Tāpēc tās aizsardzība vistiešākajā veidā ir...

Foto

Tikai objektīvos datos balstīta analīze var novest pie pareiziem lēmumiem un tālākas apkarošanas taktikas

Dombura kungs! Ar interesi un cerībām noskatījos Jūsu atjaunoto raidījumu LTV1 "Kas...

Foto

Par Rīgas domes apsveikuma kampaņu

Pilnīgi skaidrs, ka, ja pats Dievs vēlētos iepriecināt latviešu inteliģenci, visticamāk viņam tas neizdotos. Panika ap Rīgas domes apsveikuma kampaņu tam...

Foto

Nevajag dēvēt noniecinošā veidā personas, kas kustas pār robežu

Sabiedriskās politikas centrs PROVIDUS un biedrība “Gribu palīdzēt bēgļiem” aicina izmantot starptautiski pieņemtu apzīmējumu personām, kuras šķērso...

Foto

Es, piemēram, redzu gaismu tuneļa galā

Pēdējos divus gadus mums ir gājis grūti, un Covid pandēmija vēl arvien nav beigusies. Tomēr šobrīd varam pacelt galvu un droši...

Foto

Dievnamā tikai ar “ar nelabo sadarbspējīgo sertifikātu”

Civilizācijas atiestatītāju apustulis Bordāns Twitter ciniski ieņirdza, ka “nevakcinējoties Dievu var satikt ātrāk!”. Tauta runā, ka pēcāk Temīdas piesmējējs ticis strostēts...

Foto

Vai Levits jau ir sasaucis Nacionālās drošības padomes sēdi?

Video ar cilvēku pūli, kas Baltkrievijā virzās uz Polijas-Baltkrievijas robežu, un Latvijas amatpersonu kuslais klusums, ne vārdu...

Foto

Ar Lukašenko roku Krievija pārbauda mūsu reakciju

Situācija pie Polijas-Baltkrievijas robežas ir ļoti nopietna. Vēlu izturību un savaldību Polijas drošības sargiem! Sekojam līdzi situācijas attīstībai....

Foto

Rīgas autoostas sarkano ozolu nedrīkst nocirst

“Ozolu iestādīja 1964. gadā, kad uzcēla autoostu. Autoostā sāku strādāt 1972. gadā. Tad ozols jau bija sasniedzis rokas resnumu. Agrāk,...

Foto

Vandāļi izņirgājušies par mūsu valsts naudas izšķiešanas un izzagšanas objektu

Korupcijas novēršanas un apkarošanas birojs (KNAB) pēc sociālās kampaņas vides objekta “Korupcijas aisbergs” iespējamā vandālisma akta...

Foto

Pandēmija un sabiedrība - bailes vai dusmas?

Profesore Ancāne LSM portāla rakstā par Latvijas sabiedrību pandēmijas laikā runā par to, ka, viņasprāt, tajā valda vairāk dusmas...

Foto

Kurp dodamies?

Kurp dodamies – aizas vai leknu pļavu virzienā? Lielai daļai, nu vismaz pusei, cilvēku tas nešķiet svarīgi, jo viņi ir pārliecināti – jo dziļāk,...

Foto

Valdībai ir pašai jāizšķiras: demisionēt, emigrēt vai mainīties!

Latvija pašlaik ieņem pirmo vietu pasaulē Covid saslimušo ziņā! LR valdība un Saeima nepilda solīto, nepalielina medicīnas darbinieku...

Foto

Akceptētās nāves

Beidzot ir skaidrs, ka kroņa vīruss nešķiro cilvēkus vakcinētajos un nevakcinētajos. Tālab farmācijas gigantu dienderu centieni joprojām uzspiest bezjēdzīgās un organismam bīstamās potes robežojas...

Foto

Katram pašam jāizvēlas, vai ticēt pūcēm, pavļutiem, skridēm un rečekistiem vai tādiem ārstiem kā Ilze Aizsilniece

Nekas jauns nav jāizdomā. Kā vienmēr, kad tiek skatīts budžets...

Foto

Nemainīgs ir tikai viens – valdošās koalīcijas absolūtais cinisms

2019.gada novembrī pirms valsts budžeta pieņemšanas pie Saeimas notika plašs pikets – medicīnas darbinieki protestēja pret to,...

Foto

Ja uzskatāt, ka Covid eksistē tikai Eiropas Savienībā, tad aizveriet Latvijas vēstniecības ārpus ES!

Augsti godājamās valsts amatpersonas, vēršos pie Jums ar šo atklāto vēstuli, lai...

Foto

Lai gan Latvija rada tikai 0,02% no pasaules siltumnīcefekta gāzu izmešu apjomiem, esam apņēmības pilni skriet lokomotīvei pa priekšu

Kopš Parīzes nolīgumā paredzēto mērķu izvirzīšanas ir...

Foto

Duļķis pret pianistu

Eksistē Dievzemītē tāds Māris Mičerevskis. Plašākai publikai pazīstams kā Duļķis 2018. gada filmā “Kriminālās ekselences fonds”. Pie lomas “spīdošais aktieris” tika caur pūļa...

Foto

Varbūt turpināsies 80. un 90. gadu mijas profesūras aizsāktās tradīcijas!

2021.gada 28.oktobris, cerams, ieies vēsturē kā datums, kad sākās Latvijas Ārstu biedrības jau ilgāku laiku vērojamās...

Foto

Atklāta vēstule Latvijas valsts prezidentam: vissvarīgākā ir visas sabiedrības testēšana un laicīga ārstēšana

Vēršos pie jums, kā pie priekšpēdējās instances, jo pēdējā jau būs mecenāti, kas,...

Foto

Etnofobija un etnocentrisms

Ir sabiedrības daļa, kas ik pa laikam saceļ labi sponsorētu un informatīvi atbalstītu traci par Latvijā it kā valdošo “homofobiju”. Tomēr es aicinātu...

Foto

Dzied Circene aizkrāsnē

“Es arī uzskatu, ka piespiest nevar un nevajag nevienu cilvēku. Ja viņš negrib vakcinēties, viņš var nevakcinēties, bet tad viņš nevar iet sabiedrībā!”...

Foto

Žēl, ļoti žēl...

Žēl, ļoti žēl... Laikā, kad vajadzēja vienojošus vārdus, kad vajadzēja solidarizēties ar hospitalizētajiem pacientiem, ar izdegošajiem ārstiem, ar mājsēdē esošajiem darba devējiem un...

Foto

Nevaram paļauties uz valdošo karteli, jo tas aizņemts pats ar sevis glābšanu

Neskatoties ne uz Latvijas ārstu sabiedrības prasībām, ne pieaugošajiem saslimstības  un baisajiem mirušo skaitļiem,...

Foto

Likme uz ārējo ienaidnieku

Kariņa valdība Dievzemītē ir ieviesusi pazemojušu segregāciju. Nevakcinētajiem pret kroņa vīrusu atņem darbu (lasi – iztikas līdzekļus); sabotē izglītību; liedz medicīnisko aprūpi,...

Foto

Sociālās pātagas un 100 eiro kāposta politika

Vakcīndileri vienojušies iemānīt pošu atkarībā 60 gadu slieksni pārsniegušos seniorus, piesolot simt eiro katram, kas injicēsies pret kroņa vīrusu....

Foto

Tāda mums sabiedrība!

Bērnišķīgi! Esam nonākuši situācijā, kad puse biedru nav izpildījusi C mājasdarbu un ieskaite tagad nav visam kursam! Vainīgs pie tā esot skolas direktors...

Foto

Latvijā ir nolaists viss

Latvijā ir nolaists viss. To neredzēt var tikai aklais vai pilnīgi nozombētais. Uzskaitīsim....